現(xiàn)在場景設(shè)置已經(jīng)成為各個(gè)商業(yè)商店吸引顧客的主要營銷手段之一，特別是大型家具賣場等注重場景體驗(yàn)的零售空間。看看我們以前參觀過的家具店的燈光設(shè)計(jì)吧。
比方說這家家具看起來比較高檔。
本家具賣場基本上使用平光照明，在頂部全部安裝有燈盤，平均照在下面的家具上。這種照明雖然可以說達(dá)到了展示家具的目的，但使用這樣的平光會讓人覺得：第一整個(gè)空間沒有品質(zhì)感；第二個(gè)空間會顯得沒有重點(diǎn)，第三個(gè)會讓消費(fèi)者購買很“費(fèi)力”，因?yàn)闆]有重點(diǎn)，你要在里面像大浪淘沙一樣去淘產(chǎn)品，無法形成良好的體驗(yàn)，也不能想象當(dāng)這些家具擺在他們家里時(shí)是什么樣的感覺。
就像這家家具店，因?yàn)榘惭b了一盞華麗的頂燈，就能讓老板感覺良好。
從整個(gè)展示區(qū)的照明效果來看，這盞燈顯然會誤導(dǎo)消費(fèi)者的視覺焦點(diǎn)，它照得最亮的是頂部，其次是立面裝飾，第三是家具。而家具是家居賣場展示區(qū)域的照明重點(diǎn)！而且上圖中的賣場顯然沒有做到這一點(diǎn)，這樣的照明方式，就連基本的精品家具本身也沒有做到，更不用說提高購買率。
又如這個(gè)明明布置得很有藝術(shù)感，卻因燈光設(shè)計(jì)不好而減少了不少家居展示區(qū)域。
這空間的軟裝飾其實(shí)很漂亮，但用來打光墻面的燈帶功率太大，造成亮度也過高。而在其前面需要重點(diǎn)展示的沙發(fā)和桌椅，只用了幾種裝飾性燈具照明，跟其正面的高亮度一對比，亮度幾乎可以忽略。整座空間形成一個(gè)剪影效果，可以說是展廳照明設(shè)計(jì)的較為理想的反面。
但是改造后還是可以挽救的，比如在上面放幾盞投射燈，打在桌面和沙發(fā)上，就可以進(jìn)行重點(diǎn)展示，到時(shí)候的裝飾燈也是可有可無的。后面兩幅畫用兩個(gè)光源再把它們打亮，燈帶也換成小一點(diǎn)的，會形成一個(gè)較好的效果。
如今年輕人也很喜歡北歐風(fēng)家具的品牌。
一家作為一個(gè)全球家具連鎖店，其本身也是賣燈飾的，但是整個(gè)商場的燈光設(shè)計(jì)根本沒有進(jìn)行任何燈光規(guī)劃，大多數(shù)時(shí)候我們所看到的賣場反而是一個(gè)雜亂的效果，甚至特別設(shè)置的一些情景展示區(qū)的燈光也沒有得到任何調(diào)整。
上述這些都是大多數(shù)傳統(tǒng)家具大賣場給人的感覺，但是現(xiàn)在的商業(yè)空間，不只是一個(gè)展示商品的空間，它更是一個(gè)展示生活方式的空間，同時(shí)它也提高了購物率。因此，要想獲得更好的分?jǐn)?shù)，燈光顯然是一項(xiàng)重要的加分項(xiàng)目。
以下我們通過成都愛元素家具展示廳的燈光設(shè)計(jì)，給大家展示一下，其實(shí)家具展覽廳也是可以玩藝術(shù)的！
愛元素家具展覽館位于四川省成都市繁華地段，公共交通便利，周邊覆蓋多個(gè)高檔小區(qū)，有較大的消費(fèi)人群但周邊沒有成熟的商圈。愛情元素家具展示廳定位為“整體軟裝采購平臺”，以簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格迎合目前裝修潮流，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)生活美學(xué)一站式體驗(yàn)的創(chuàng)意空間。
總體空間色溫。
展覽廳總面積為1500平方米，但由于它涵蓋了辦公區(qū)域和商業(yè)備用區(qū)域，所以該展廳燈光設(shè)計(jì)范圍實(shí)際約為700平方米。根據(jù)對愛情元素的定位、設(shè)計(jì)審美和新式商業(yè)空間應(yīng)具備的功能考慮，加上展廳位于地下負(fù)一層，是一個(gè)封閉空間。色溫如果選用慣用的3000K，會顯得整體過于“暖和”，容易讓人感到疲勞。
②展覽廳重點(diǎn)設(shè)計(jì)范圍。
而且我們更希望燈光給人一種靠近室外的感覺，又能讓您看到商品的色溫，所以展廳的色溫最后選擇4000K。由于它一方面可以給人一種干凈、通透的感覺，另一方面可以模擬出被展示的商品的視覺感覺。綜上所述，我們將整個(gè)空間定為4000K的基本色溫。
但是有些區(qū)域出于產(chǎn)品特性的考慮，我們還是把3000K的燈光，比方說臥室，以及一些展示臥室產(chǎn)品的區(qū)域，用暖色光顯示比較有溫婉。
大廳。
愛元素家具展示廳分為前后廳，其中的單件展示區(qū)、風(fēng)格場景展示區(qū)、接待廳、會議室、會客廳等區(qū)域，因此燈光也需要根據(jù)不同的區(qū)域功能，進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)。首先來看一下前廳的燈光設(shè)計(jì)，前廳主要由會客廳、會議室和一些單件展示區(qū)組成。
1會議室。
針對會議室的不同使用功能，設(shè)計(jì)了多種照明模式，即會議模式、演講模式和休息模式。
②會議方式。
△會議模式偽色圖。
會務(wù)模式下，桌面為重點(diǎn)照明，照度達(dá)到300-400lx，適用于員工平時(shí)開會或與客戶交談。
演示模式主要用于員工培訓(xùn)，以及觀看產(chǎn)品PPT或電影。
②說話方式。
②休止方式。
休眠狀態(tài)，光線只是打在墻壁上，中間的區(qū)域變暗，不受干擾。
2會客廳。
會客室還設(shè)計(jì)了休閑、會客和廚衛(wèi)三個(gè)不同的模式。
將客廳設(shè)在談單區(qū)，因此會客模式可供客戶瀏覽產(chǎn)品畫冊、談話等。
△聚會模式。